¿Harto de la publicidad en línea personalizada ? Google prepara blindaje

6 de mayo 2019 | 7:05 pm

Google lanzará herramientas que limitarían el uso de cookies de rastreo, lo que pretende fortalecer el dominio de la publicidad del gigante de las búsquedas y dar un golpe a otras compañías de marketing digital, según un reporte del Wall Street Journal.

Si bien no se espera que las nuevas herramientas de Google reduzcan significativamente su capacidad para recopilar datos, ayudaría a la compañía a aumentar la ventaja sobre sus rivales de publicidad en línea, según el medio especializado.

Tras años de debate interno, el buscador más grande del mundo podría desplegar una función similar a un tablero de mandos en su navegador Chrome esta semana, lo que le dará a los usuarios de Internet más información sobre qué cookies los rastrean y ofrecerá opciones para defenderse, dijeron las fuentes del medio.

Si bien se trata de un avance, la decisión es más gradual que la de los navegadores populares como Safari, Apple y Firefox que realizaron actualizaciones para restringir el seguimiento a través de cookies desde 2017.

De acuerdo con el medio especializado, se espera que la medida de Google se promocione como parte del compromiso de la compañía con la privacidad, algo complicado dado el torrente de datos que continúa almacenando entre los usuarios, por lo que no se espera que los cambios mermen la capacidad de la tecnológica para recopilar datos.

El anuncio podría darse en la  conferencia de desarrolladores en Mountain View, California, a partir del martes 7 de mayo.

Una cookie es un pequeño archivo de texto almacenado en un navegador de Internet que permite a las empresas seguir de manera silenciosa a los usuarios en Internet, y recopilar información como los sitios que han visitado y los anuncios que han visto o a los que les ha dado click.

Sin embargo, las cookies también fomentan la competencia en el panorama publicitario al permitir que cientos de firmas digitales, grandes y pequeñas, recopilen sus propios datos de usuario y vendan anuncios basados ​​en precios más altos. Cualquier restricción es una bendición para las compañías de tecnología más grandes, incluida Google.

Google, al igual que sus rivales, no planea terminar con el uso de cookies que los sitios web utilizan para hacer que la experiencia de sus propios usuarios sea más fluida, en su lugar, se dirige principalmente a las cookies instaladas por terceros con fines de lucro.

Si las nuevas herramientas de Google incitan a los usuarios a rechazar ampliamente las cookies de seguimiento, personas en la industria creen que podría significar la desaparición de una tecnología que es ampliamente criticada y utilizada.

“Realmente ataca el talón de Aquiles del ecosistema de la tecnología publicitaria”, dijo Ratko Vidakovic, un consultor con sede en Toronto en la industria de la publicidad digital.

La importancia de las cookies ha ido disminuyendo a medida que los usuarios mueven su actividad web a los teléfonos inteligentes, ya que solo funcionan dentro de los navegadores y no pueden usarse dentro de las aplicaciones.

¿Peligro para la industria?

Los cambios podrían dañar a los competidores de Google que usan cookies o revenden datos recopilados a través de cookies a compañías que esperan orientar mejor los anuncios.

Las acciones de una de esas compañías, Criteo, con sede en París, que ayuda a los sitios a etiquetar cookies en sus visitantes, bajaron 27% desde que Adweek informó a finales de marzo que Google consideraba nuevas restricciones.

El presidente ejecutivo de Criteo durante su reciente llamada trimestral de ganancias marcó riesgos debido a las próximas restricciones de cookies, y dijo que la compañía estaba trabajando para volverse menos dependiente de estos archivos.