Más allá del futbol: la guerra de marcas por ganar una Champions League

15 de febrero 2020 | 5:00 am

Esta semana comienzan los octavos de final de la Liga de Campeones de Europa, comercialmente conocida como Champions League.

A nivel comercial, este es uno de los eventos deportivos con mayor audiencia, por lo que además de los equipos, los patrocinadores también se pelean por levantar la “orejona” ante las más de 300 millones de televidentes verán la final el 30 de mayo en Estambúl.

Las firmas que aparecen en las playeras de los mejores 16 equipos se distribuyen en los sectores de telecomunicaciones, turismo, automotriz, bancario, transporte aéreo, servicios financieros en línea, seguros, apuestas y elaboración de productos químicos.

Todas aspiran al campeonato del torneo de futbol más importante del mundo a nivel de clubes.

Conseguir el trofeo, sin embargo, es más que un logro deportivo para las empresas. En juego está el prestigio que no puede dar ninguna otra competición, según Jessica Noguez, mercadóloga del Tecnológico de Monterrey.

“Aparecer en la camiseta de los finalistas de Champions League es un gran logro comercial, pero en cuestión de prestigio deportivo, nada se compara con patrocinar al cuadro que resulta campeón de ese torneo”, explica la experta.

La final que jugaron Liverpool y Tottenham en 2019 fue vista por 350 millones de personas, de acuerdo con cálculos de la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol​ (UEFA). Esta cifra solo es comparable con los niveles de audiencia que genera una Copa del Mundo de futbol.

En 2018, por ejemplo, la final entre Francia y Croacia fue vista por 516 millones de personas. No obstante, en este torneo ningún equipo puede tener publicidad de ninguna marca, salvo el fabricante de las playeras.

El partido final de la edición 2018-2019 de la Liga de Campeones requirió la participación de 150 profesionales y 42 cámaras para llegar a 200 países diferentes, además de aviones y barcos, según la UEFA.

Estos son las 16 marcas que aparecen en el centro de las camisetas de los equipos que buscan el título de la edición 65 del reconocido torneo.

T-MOBILE (BAYERN MUNICH)

T-Mobile es un operador de redes móvil con sede en la ciudad alemana de Bonn. La marca es subsidiaria de Deutsche Telekom, empresa de telecomunicaciones considerada como la más grande de Europa en el sector.

ACCOR LIVE LIMITLESS (PARIS SAINT-GERMAIN)

Accor es un grupo de hotelero francés, líder mundial en el sector de viajes y turismo. Actualmente tiene presencia en más de 90 países. En México tiene actividades en Ciudad de México, Nuevo León, Chihuahua, Yucatán, Sinaloa, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sonora, Guanajuato, Veracruz, Baja California Sur, Aguascalientes, Jalisco y Veracruz.

JEEP (JUVENTUS)

El fabricante y comercializador de vehículos todoterreno es parte de Fiat Chrysler Automobiles, grupo automotriz italo-estadounidense propiedad de la familia Agnelli, que a su vez es dueña de otras empresas en diversos sectores. Una de ellas es el equipo Juventus de Turín.

ETIHAD AIRWAYS (MANCHESTER CITY)

Es la segunda aerolínea emiratí más importante. Además del equipo de la Premier League, tiene patrocinios en otras importantes competencias deportivas. En la Fórmula 1 patrocina a la escudería Ferrari, en la NBA a Washington Wizards, y en la Major League Soccer de Estados Unidos a New York City.

RAKUTEN (BARCELONA)

Es una fintech considerada la tienda en línea más grande de Japón y actualmente reporta más de 50 millones de usuarios registrados. Además de comercio electrónico ofrece servicios de créditos y pagos, viajes, seguridad cibernética, y es propietario de un equipo profesional de beisbol en Japón.

STANDARD CHARTERED (LIVERPOOL)

Es una institución bancaria con sede en Londres, que tiene operaciones en 70 países, según su página web. Desde 2015, tras varios años de negociaciones este grupo es propietario de American Express Bank, firma que adquirió por 823 millones de dólares.

LETE (NAPOLI)

Se trata de una empresa cuyo principales productos son distintos tipos de agua embotellada, que obtiene de una zona montañosa en Roma y en Praga. Aunque es el principal patrocinador de Napoli desde 2006, en 2013 se convirtió en socio de los equipos Internacional de Milán y Fiorentina.

EMIRATES (REAL MADRID)

Es la aerolínea más grande de Emiratos Árabes Unidos. Tiene su sede en Dubái, el principal centro financiero de la nación árabe. Actualmente opera 158 rutas en todo el mundo, con una flota de al 270 aviones, en los que transporta al menos 58 millones de pasajeros al año.

RED BULL (LEIPZIG)

Red Bull es una bebida energética vendida por la compañía austriaca homónima, que ha enfocado su publicidad en actividades deportivas, bajo el slogan “Red Bull te da alas”. Además del futbol, también es patrocinador de motociclismo estilo libre, BMX freestyle y skateboarding, entre otros deportes.

BWIN (VALENCIA)

Es una casa de apuestas por internet que tiene sedes en Austria y Gibraltar, pero tiene licencias internacionales en países como Belice, Alemania, Italia, México, Croacia y Reino Unido.

YOKOHAMA TIRES (CHELSEA)

Es un fabricante de neumáticos con sede en Tokio, capital de Japón. Actualmente, además de patrocinar al Chelse, también aparece como principal anunciante en las playeras de Celtics de Boston y Spurs de San Antonio, de la NBA.

AIA (TOTTENHAM)

Es el grupo de seguros más grande de Asia. Actualmente mantiene una alianza con Citibank para ofrecer seguridad bancaria en Hong Kong, Singapur, Tailandia, China, Indonesia, Filipinas, Vietnam, Malasia, Australia, India y Corea.

PLUS500 (ATLÉTICO DE MADRID)

Plus500 es una empresa financiera de servicios de negociación online en contratos por diferencia. La empresa tiene filiales en el Reino Unido, Chipre, Australia, Singapur, Israel y Bulgaria. Fue fundada en 2008 y actualmente cotiza en la bolsa de valores de Londres.

EVONIK (BORUSSIA DORTMUND)

Elabora y comercializa productos químicos especializados y es considerada la segunda compañía química más grande de Alemania. Su propietaria es RAG, la firma minera de carbón más grande en dicho país.

HYUNDAI (LYON)

Su nombre completo es Hyundai Motor Company. Se trata del mayor fabricante surcoreano de automóviles, cuya sede está en Seúl. Sin embargo, también posee las marcas Kia Motors, Hyundai Mobile, Hyundai Electric, Hyundai Translead y Hyundai Wia.

RADICI GROUP (ATALANTA)

Es una corporación italiana de producción y ventas de químicos intermedios, polímeros de poliamida, plásticos de ingeniería, fibras sintéticas y no tejidos. Sus productos se utilizan en los sectores de la confección, deporte, mobiliario, automoción, electricidad e industrial.